Mark Koster weigerde twee ton voor roddelshow Coldeweijer: ‘Zonder format teken je zoiets niet’

De Juice, het dagelijkse roddelformat van Yvonne Coldeweijer dat nooit de televisie haalde, blijkt achter de schermen een stuk verder te zijn gekomen dan tot nu toe bekend was. Talpa Network strooide met forse bedragen om bekende Nederlanders aan boord te trekken. Toch haakten zelfs de meest serieuze kandidaten uiteindelijk af. Nu doen twee van hen voor het eerst gedetailleerd hun verhaal.

Het programma dat er nooit kwam

Yvonne Coldeweijer bouwde op YouTube een indrukwekkend publiek op met haar roddels over bekende Nederlanders. Talpa zag daar brood in en wilde van haar YouTube-kanaal een dagelijks televisieprogramma maken. Het project kreeg de naam De Juice. Daarvoor had Talpa niet alleen Coldeweijer zelf nodig, maar ook herkenbare gezichten die het format zouden versterken. Volgens Coldeweijer liepen er vergevorderde gesprekken met realityster Tamara Elbaz, mediajournalist Mark Koster en illusionist Hans Klok. Het programma ging uiteindelijk niet door, mede omdat er te weinig bekende Nederlanders bereid waren mee te werken.

Inmiddels voert Coldeweijer een juridisch gevecht met Talpa over haar eigen contract. Daarin speelt ook een gestopt salaris een rol. De onthulling dat twee prominente kandidaten zo ver in de onderhandelingen kwamen, voegt een nieuwe en concrete dimensie toe aan de toch al complexe mediarel rond het mislukte project.

Hans Klok draaide al een pilot

Hans Klok bevestigde tegenover Shownieuws dat hij verder ging dan alleen een gesprek. Hij draaide daadwerkelijk een proefaflevering. De illusionist was verrast dat zijn naam nu openbaar was geworden. “Ja, ik was eigenlijk wel verrast, want het was de eerste keer dat mijn naam er ook in voorkomt”, zei hij. Klok had aanvankelijk een ander beeld van zijn mogelijke rol. Hij verwachtte serieuze, documentaire-achtige interviews te mogen maken, bijvoorbeeld met grote acts als Cirque du Soleil wanneer die naar Nederland zouden komen.

Die verwachting bleek al snel niet te kloppen. “Mijn verwachtingen waren dat ik dan zeg maar als een soort razende reporter mooie documentaire-achtige interviews zou maken”, aldus Klok. “Toen zeiden ze aanvankelijk aan de telefoon: ‘Ja, dat zien we wel zitten’, maar toen zat ik daar.” Eenmaal op de set had hij direct door waar het echt om ging. “Toen had ik gelijk al door dat het eigenlijk om het roddelen ging.” Bovendien waarschuwde zijn eigen instinct hem om voorzichtig te zijn. “Heel gauw ben je de camera vergeten en ga je dingen zeggen dat je achteraf denkt: dat kan ik maar beter niet zeggen.”

Gunfactor als argument om af te haken

Klok noemt zijn imago als directe reden om te stoppen. “Zeker in mijn geval vind ik toch dat je een beetje een gunfactor moet houden, want mensen moeten een kaartje kopen om mijn show te zien.” Dat argument is veelzeggend: de illusionist berekende dat deelname aan een roddelformat zijn publiek kon vervreemden. Hoewel hij geen concreet bedrag noemde, gaf hij wel aan dat Talpa “best wel wat over had” om hem als onderdeel van het zogenoemde juryteam te krijgen. Na de pilot belde hij hoofdredacteur Eric de Munck persoonlijk op. “Ik heb heel netjes Eric gebeld en gezegd dat het mij niet ligt.”

Mark Koster: ‘Twee ton, maar geen format’

Waar Hans Klok inhoudelijke bezwaren had, pakte Mark Koster de zaak zakelijker aan. De mediajournalist was er naar eigen zeggen twee keer geweest en ervoer geen problemen in het contact. Toch zette hij zijn handtekening niet. “Talpa heeft me meteen een contract aangeboden voor een redelijk bedrag, opgeteld zo’n kleine twee ton per jaar”, onthulde Koster tegenover Shownieuws. Dat is een aanzienlijk salaris voor deelname aan een dagelijks entertainmentprogramma. Desondanks nam hij het aanbod slechts voor kennisgeving aan.

De reden was concreet en principieel tegelijk. “Zonder format en totale vrijheid moet je zoiets niet tekenen”, aldus Koster. Het format van De Juice was op het moment van onderhandelen nog veel te vaag omschreven. Daarna vertrok hoofdredacteur Eric de Munck, een van de drijvende krachten achter het project. Dat was voor Koster het definitieve signaal. “Daarna vertrok Eric en was er het einde van Yvonne. Jammer. Ik denk dat er plek voor is.” Zijn woorden klinken eerder als een gemiste kans dan als opluchting.

Vertrek van Eric de Munck als breekpunt

Het vertrek van Eric de Munck als tweede hoofdredacteur van De Juice bleek een cruciale factor. Zowel Klok als Koster hadden direct contact met hem gehad. Voor Klok was De Munck het eerste aanspreekpunt bij zijn besluit om af te haken. Voor Koster markeerde diens vertrek het definitieve einde van zijn betrokkenheid. Daarmee vervulde De Munck kennelijk een spilfunctie in de pogingen om bekende Nederlanders voor het project te winnen. Zonder hem, en zonder een duidelijk format, raakte het project zijn geloofwaardigheid bij potentiële deelnemers kwijt.

Waarom BN’ers afhaken bij roddeltelevisie

De ervaringen van Klok en Koster illustreren een bredere uitdaging voor roddelformats op televisie. Bekende Nederlanders lopen commercieel risico als ze zich openlijk met achterklap associëren. Klok verwoordde dat dilemma scherp: publiek dat hem kent via zijn shows, moet hem ook gunnen. Een roddelshow kan dat beeld beschadigen. Bovendien, zo blijkt uit de verklaringen van Koster, schrok financieel aantrekkelijke beloning niet af als het format zelf niet deugde. Talpa kon met geld strooien, maar zonder inhoudelijk fundament haakten zelfs serieuze kandidaten af.

Daarmee bevestigen de onthullingen van Klok en Koster indirect wat Coldeweijer eerder al aangaf: te weinig bekende Nederlanders wilden meewerken aan De Juice. Dat was een van de voornaamste redenen dat het programma nooit op televisie verscheen. Of het conflict tussen Coldeweijer en Talpa via de rechtbank nog een staartje krijgt, is op dit moment nog onduidelijk. Wat wel duidelijk is: de ambities waren groot, het geld was aanwezig, maar de neuzen stonden nooit dezelfde kant op.